目標

活動的主要目標是透過 SD-WAN eGuide 下載優惠來獲取領先資訊。

挑戰

• 展示廣告最適合提高知名度和提升漏斗上層目標，而不是吸引潛在客戶。這次活動的主要挑戰是瞄準正確的受眾，並促使他們下載客戶的資產。
• 為了擴大其知名度提升選項的範圍，我們的客戶決定透過此廣告系列開始投放展示廣告，而我們建議他們充分利用 Google 展示廣告網絡，同時與 Google 搜尋廣告系列發揮協同作用。
• 我們對客戶的全球創意和文案進行了在地化，以確保我們具有針對性&吸引合適的受眾造訪登陸頁面。
  我們採用了意向定位（關鍵字興趣）的探索和付費搜尋活動的再行銷來執行多變量廣告測試。

結果

• 儘管我們預計這次活動將會充滿挑戰，但我們仍然成功獲得了 151 條線索。 （101 個線索來自有意定位的潛在客戶挖掘，50 個線索來自再行銷）
• 自 2019 年 12 月 27 日廣告活動啟動以來，我們看到了 Google 展示廣告網路程式化廣告的突出成果：總展示次數超過 600 萬次，點擊次數超過 11,000 次。
• 平均點擊率為 0.19%，略高於 0.18% 的全國基準。
• 151 個線索，每條線索費用為 52.52 美元。
• 此次 B2B 展示廣告活動的轉換率非常高。